Майкл и его «джорданы» (2020)

1984 год: Nike не является доминирующим игроком на рынке спортивной обуви, а Майкл Джордан только начинает свою карьеру в НБА после успешных выступлений за университетскую команду, его имя известно в основном узкому кругу любителей баскетбола. Рискованная сделка по выпуску именной линейки кроссок, которую компания предложила молодому спортсмену, казалась авантюрой, способной разорить обе стороны. Этот британский документальный фильм не просто пересказывает известную историю рождения бренда Air Jordan, но и показывает, как удачное сочетание смелых маркетинговых решений, нестандартного мышления сотрудников Nike и невероятной популярности Джордана среди зрителей превратило обычную спортивную обувь в культурный феномен, который вышел далеко за рамки спорта. В ленте представлены редкие архивные кадры тех лет, интервью с участниками тех событий, а также разбор того, почему кейс сотрудничества Nike и Майкла Джордана до сих пор изучают на факультетах маркетинга по всему миру, а редкие экземпляры первых релизов кроссок продаются на аукционах за сотни тысяч долларов. Фильм подчеркивает, как линейка Air Jordan изменила не только индустрию спортивной одежды, но и уличную моду, культуру коллекционирования и подход к работе с звездами спорта в глобальном бизнесе.