Главный герой фильма — Эмори Лисон, талантливый и успешный рекламный агент, который решается на радикальный эксперимент в своей работе. Вместо привычных громких и не всегда правдивых слоганов он начинает создавать рекламу, которая говорит клиентам всю правду о товарах: например, объявляет, что автомобили определённой марки не слишком красивы, но очень надёжные.
